Il est des lieux où le luxe cesse d’être un concept pour devenir une sensation. À Ramatuelle, sur les rivages mythiques de Pampelonne, Dior a posé ses valises — ou plutôt ses cabines de plage — pour un été suspendu entre élégance solaire et hédonisme discret. Et nous, chez Edgy Maroc, on y était. Verdict : l’expérience Dioriviera est une poésie estivale écrite en toile de Jouy et en sable doré.
✨ Une esthétique qui respire l’élégance sauvage
Dès l’entrée du Shellona Beach Club, le décor nous attrape. Parasol crème, mobilier sculpté, coussins pastel, palmiers stylisés... Tout est Dior, et tout est calme.
La Toile de Jouy Sauvage, signature visuelle de cette édition, enveloppe l’espace d’une douceur graphique presque irréelle. On se croirait dans une carte postale dessinée par une main divine. Les lions et tigres imprimés ne rugissent pas, ils chuchotent le nom de Maria Grazia Chiuri au creux des vagues.
🛍️ Shopping sous les pins, verre à la main
Le pop-up boutique, logé à quelques mètres de la mer, propose la capsule Dioriviera : des robes qui dansent avec le vent, des sacs Lady D‑Lite comme des bonbons pour l’œil, des sandales à enfiler entre deux plongeons. Même les objets de maison – planches de surf, foutas, sets de table – respirent le sud, version haute couture.
Et pendant qu’on essaie des lunettes de soleil dans un miroir encadré de coquillages Diorisés, un serveur propose un thé glacé infusé à la lavande. Oui, tout est pensé. Et non, ce n’est pas trop.
🌞 Une ambiance, pas une vitrine
Loin de l’ostentation, le lieu invite au luxe sensible, pas seulement visible. Il y a du silence, du soleil, de la lenteur. On entend les rires, les vagues, et les tissus qui se froissent doucement. C’est ça, peut-être, la vraie modernité du luxe : faire sentir sans faire briller. Faire respirer la marque dans les pores de l’espace.
🧠 Le coup de génie de Dior
Dans un monde saturé d’images, Dior choisit l’expérience. Ce n’est pas une boutique, c’est une mise en scène de vacances idéales. Un théâtre doux où le client devient personnage, où la marque devient décor, odeur, ambiance. C’est beau, c’est doux, c’est intelligent. Et ça marche.
📍 Verdict Edgy Maroc :
Ramatuelle devient, le temps d’un été, une extension naturelle de l’univers Dior.
Pas seulement une plage habillée par une marque.
Mais un rêve incarné, à la fois léger et inoubliable.
Nous, on y retournerait demain.
